Script(A) Manent: come scrivere e progettare sceneggiature video
Un video buca lo schermo se la storia è raccontata nel modo giusto. Le parole sono strumenti potenti di visualizzazione perchè possono amplificare l’efficacia del messaggio, aggiungere un nuovo strato di significato alle immagini che, da semplici sequenze, aprono nuovi varchi emotivi.
Come fare?
- Non c’è sceneggiatura senza concept
Lo studio approfondito del concept del video è il primo passo. Cosa rende unico il prodotto o il servizio che sto promuovendo? Quali sono i valori e l’essenza del brand? Il concept è la struttura portante del contenuto e permette di delineare una strategia testuale chiara e mirata, che orienta ogni parola verso un obiettivo preciso: innescare un sistema di connessioni con il pubblico.
- Esordisci con un hook forte
Può essere un problema da risolvere, un’emozione da evocare o “un’immagine” vivida e potente. Il tuo elemento d’aggancio deve catturare l’attenzione già dai primi secondi del video, risultando al contempo originale e impattante. Chiediti sin dalla prima battuta: “qual è il focus del mio messaggio?”
- Sfrutta il potere dello storytelling
Le storie sono come un filo che avvolge l’esperienza e la solleva per renderla memorabile. Dare voce alle storie significare strutturare uno storytelling in cui il pubblico può riconoscersi. Una narrazione ben fatta non è solo un mezzo per vendere, ma un ponte che connette il brand con le emozioni e le aspirazioni dei consumatori.
- Mantieni un tono di voce coerente e riconoscibile
Il tono del tuo script deve riflettere la personalità del tuo brand. Che sia giocoso, serio, emozionale o informativo, è necessario assicurare coerenza dal primo all’ultimo secondo per alimentare la riconoscibilità e l’identità del brand.
- Raffina il tuo script e richiama all’azione
La scrittura è riscrittura. Una volta completato il tuo script, rileggilo, modificalo e affinalo. Chiedi feedback e, se possibile, esegui test A/B per vedere quale versione è più in linea con il target. E non dimenticare di guidare il tuo pubblico verso la prossima mossa: una Call To Action forte e chiara è un elemento imprescindibile.
Quando parole e immagini si abbracciano in un abile intreccio narrativo, l’esperienza di fruizione non sarà solo vista e ascoltata, ma profondamente sentita.