Style Guide: costruire le fondamenta di una strategia di branding

Tra gli strumenti di branding fondamentali, la style guide ha un ruolo cruciale poiché definisce in maniera strategica le direzioni stilistiche necessarie per mantenere la riconoscibilità e la coerenza dell’identità del brand su tutti i canali di comunicazione. 

Strutturare nel dettaglio questo “materiale-guida” permette non solo di delineare come il brand parla, ma anche come vuole essere percepito, costruendone un’immagine dominante e identificativa e generando valore a lungo termine. 

Ma quali sono i passaggi principali per sviluppare delle brand guidelines efficienti per la definizione del ToV (Tone of Voice) di un brand? 

La prima tappa del viaggio è comprendere l’essenza del brand. Qual è il suo scopo e perché esiste? (Mission) Dove vuole arrivare? Quali sono i suoi obiettivi a lungo termine? (Vision) Su quali principi fondamentali si fonda e cosa rappresenta? (Values).

Il prossimo passo è conoscere il target, prima suddividendo il mercato in segmenti basati su dati demografici, psicografici e comportamentali, poi delineando le personas, ovvero profili dettagliati dei clienti ideali, considerando esigenze, desideri, mancanze e stili di comunicazione preferiti.

Poi, è fondamentale fare sentire la propria voce, scegliendo una sfumatura tonale distintiva e memorabile. Immagina di essere in una stanza piena di persone che interagiscono: alcuni useranno un linguaggio formale o sofisticato, altri si lasceranno andare alle risate, tra affermazioni sprezzanti e sarcastiche, altri parleranno in modo rapido e conciso e altri ancora si racconteranno con pathos ed espressioni emozionali. Allo stesso modo, i brand hanno bisogno di comunicare in modo unico per farsi ricordare e il ToV determina come questi si presentano e interagiscono con il pubblico attraverso la comunicazione scritta e parlata. Il tono, a questo punto, non riguarda solo le parole che scegli, ma anche il “come le dici”, e al contempo è un riflesso dei tratti chiave del brand, capace di generare un’immagine complessiva chiara e uniforme. Per garantire coerenza e autenticità, infatti, sarà fondamentale riportare nella style guide gli aggettivi che descrivano il tono adottato, definendo al tempo stesso le parole chiave che il brand utilizzerà regolarmente, così come quelle da evitare.

Inoltre, una style guide completa includerà sezioni relative all’identità visiva, dunque relative a:

1. Logo e utilizzo: specifica tutte le varianti del logo e i contesti in cui devono essere utilizzate.
2. Colori istituzionali: indica i colori ufficiali del brand e le loro applicazioni corrette.
3. Font e declinazioni: elenca i font approvati e fornisce linee guida dettagliate per il loro utilizzo appropriato.
4. Moodboard: utilizza immagini e colori che rappresentano il mood o l’atmosfera del marchio.

Noi di GALORE STUDIO crediamo fermamente nel potere di una style guide ben strutturata in quanto fondamento su cui costruiamo non solo l’identità, ma anche il carisma del brand. Investiamo tempo ed energie nel definire chiaramente come ogni marchio parla e si presenta al mondo e per garantire che ogni interazione possibile con il target di riferimento rifletta i suoi valori e il suo scopo fondamentale. Per noi, una style guide è uno strumento dinamico che cresce e si evolve con il brand stesso, senza mai snaturarlo; è la promessa di coerenza e autenticità in ogni comunicazione, che, in fin dei conti, rivela chi sei e perché conti.

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